Brand Book

Transformer une identité DeepTech en système de marque clair, scalable et utilisable par toutes les équipes.

Startup deeptech touwi

touwi est une startup DeepTech qui développe des solutions SaaS, IoT et IA embarquée pour la santé, l’industrie et les systèmes connectés. Son identité devait pouvoir accompagner plusieurs verticales produit, plusieurs supports de communication et plusieurs niveaux d’usage : corporate, commercial, produit, technique et interne.

Le projet ne consistait pas seulement à créer une charte graphique, mais à structurer un système de marque complet : lisible, documenté, réutilisable et suffisamment robuste pour être appliqué par différentes équipes sur des supports très variés.

J’ai accompagné l’évolution de l’identité touwi depuis ses premières versions jusqu’à la formalisation d’un brand book complet : logo, Brand Block, palette, typographie, iconographie, règles d’usage, principes photo, supports print et digitaux, templates, design system et organisation des ressources internes.

Le résultat est une identité plus claire, plus cohérente et plus facile à maintenir : une marque-mère capable de relier les produits, les supports et les équipes autour d’un langage commun. C’est également un outil vivant permettant aux équipes d’accueillir des nouveaux membres plus facilement.

Mon rôle - Lead UX/UI Designer — Product & Brand

J’ai assuré la direction artistique et la structuration du système de marque touwi : évolution du logo, clarification du Brand Block, règles d’usage, palette, typographie, iconographie, principes photographiques, supports de communication et documentation.
Mon travail a porté à la fois sur la cohérence visuelle, la lisibilité des supports, l’accessibilité des contrastes, la hiérarchie éditoriale, la transmission aux équipes et l’alignement entre marque corporate, produits et usages digitaux.
J’ai également contribué à la mise en place des ressources internes : bibliothèques Figma, templates, documentation Confluence, architecture de fichiers et guidelines destinées à faciliter la réutilisation des assets.

Période

Livrables

Identité & marque : évolution du logo touwi, Brand Block, symbole Yin-Yang, règles de nommage, versions couleur / monochrome, zones de protection et do’s & don’ts.
Système visuel : palette de marque, couleurs de données, couleurs sémantiques, surfaces, gradients, contrastes, ratios d’usage et design tokens.
Typographie & iconographie : règles de hiérarchie, usages print / digital, familles d’icônes business, use cases et system icons.
Direction artistique : principes photographiques, territoires visuels, exemples d’images, règles d’application sur fonds photographiques.
Activation & transmission : supports print, social media, documents corporate, technology marks, templates, ressources Figma / Confluence / OneDrive et architecture de fichiers.